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北京快三奖金对照表:從Vlog產業生態的發展周期及營銷屬性,微播易獨家分析Vlog營銷的三種技巧

作者:admin   2019-05-21 08:05來源:網絡整理      

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從Vlog產業生態的發展周期及營銷屬性,微播易獨家分析Vlog營銷的三種技巧

源于生活又高于生活,這樣的一種Vlog形式的視頻形態正在走向新一輪的繁榮期。明星效應加持下的Vlog,抖音、B站等流量平臺扶持,將Vlog營銷推上了一個新風口。除了明星參與,各圈層達人也開始從不同視角創作短視頻,將Vlog再度拉上一個新高潮。

Vlog即“視頻博客”,也稱“視頻網絡日志”,屬視頻博客的一類,Vlogger以影像代替文字或相片,寫其個人網志,上傳與網友分享,是一種日常生活記錄式的視頻筆記內容形態,更是2018年突然爆火,目前內容市場流行的視頻形式。

對于全球范圍內的95后甚至00后來說,Vlog已經逐漸成為了他們記錄生活,表達個性的主要方式。據不完全統計,全球44%的網民都在看Vlog。

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就當前而言,在內容同質化嚴重、內容創意匱乏、創作門檻不斷降低的形勢下,用戶對內容的審美水平在不斷升級,用戶對低質量內容的審美疲勞開始加劇,對真實有趣的內容需求的呼聲開始不斷高漲。所以,代表著每個人不同的生活經歷和閱歷,宣揚生活真實態度的Vlog備受青睞, Vlog視頻走進大眾視線自然也成了順理成章之事。

那么,Vlog具有哪些營銷屬性及優勢?

在時長層面,Vlog視頻時長一般在5-15分鐘,時間相對靈活,且Vlog視頻內容“可呈現的時間/空間跨度”均大于普通內容視頻,創作發揮空間比較大。

在內容層面,Vlog視頻內容的展現方式不受限,可以實現多場景的呈現,普遍側重于生活日常細節、城市風光、消費購物、情侶對話等,多為真實的生活記錄,通過原汁原味的生活節奏表達真實情感,更具生活感、真實性、個性化。此外,Vlog視頻的主題化鮮明,每期具備固定的主題,Vlogger通過點滴記憶記錄呈現生活原貌。

在拍攝層面,Vlog對拍攝視頻的設備和剪輯技術均有超出其他視頻形式的難度,這對視頻的內容產出質量要求更高,更易吸引用戶的觀看。

在用戶層面,通過觀看Vlogger發布的視頻,受眾可以獲得極大的生活滿足感,看的不止是一種真實的生活場景畫面,更重要的是借助別人的視角挖掘到了不一樣的人生態度。同時,基于認同Vlogger的生活方式,通過視頻創作了解Vlogger,由此以往,受眾自然會對Vlogger產生超強的粘性,價值觀等方面的認同感也不斷上升,強化了Vlogger的種草帶貨能力。

當Vlog處于快速的成長發展期,品牌主該如何快速切入Vlog,通過Vlog打造自己的品牌影響力,以取得超預期的營銷效果呢?品牌該如何玩轉Vlog?微播易對此特別總結了三種Vlog營銷技巧,提供給品牌主參考。

產 品 種 草

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Vlogger以產品種草為傳播目的,呈現Vlog視頻內容,多角度展現產品的性能和特征,為粉絲提供干貨類的產品指南,凸顯產品優勢和品牌調性。

該玩法普遍適用于新品上市、產品種草、產品測評等一系列以“增加產品曝光量“為營銷目的的應用場景。

線 下 到 店

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通過邀請Vlogger親身深度體驗,記錄到達目的地的坐標、路徑及自然景色,呈現目的地的觀感,包含一定產品的露出和展會流程的大致呈現,以自然的植入,更生活化和趣味的形式進行體現。

該玩法普遍適用于線下到店、沉浸式體驗、品牌展覽等一系列“需要告知目的地坐標、路徑和需要深度展示相關場景“的應用場景。

主 題 故 事 定 制

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Vlogger結合自身故事,將品牌/產品價值理念融入到故事當中,軟性巧妙的在Vlog中進行體現,這是一種共情感強烈的營銷玩法。

該玩法普遍適用于主題故事定制,日常品牌活動推廣等一系列需要以“海量達人大量曝光”來達到的應用場景。

廣泛來講,在Vlog中植入品牌產品的形式比較多樣化,就生活形態而言,生活本身就賦有多種形式的內容主題,可無限延展,從不同的角度發散內容創意。一種積極向上的生活面貌+毫不違和的營銷植入,將Vlog抬上了一個新高度。

目前市場上的Vlog還未完全得到普及和應用,所以,Vlog究竟會如何深入發展,還是個未知數。但Vlog確實在市場上占有一席之地,且呈現不斷爆發的發展態勢。

暫且拋開Vlog成長期的這個周期屬性,我們依然值得確定的是,真實有趣的內容并不會過時。一個新興的傳播方式興起,必然會催動一場劃時代的營銷顛覆性改革,搶占這個新興的營銷市場或許是品牌突圍的一次好機會。

如果您對Vlog營銷比較感興趣,歡迎隨時聯系您的銷售經理或者給小編留言哦。關于Vlog營銷,微播易還會持續進行關注。短視頻營銷干貨內容,就在“微播易”公眾號。

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